题注: 题名再议，是因为前文糟糕的微信里，提过相关的只言片语

作为微信公众号的读者，我常常心态复杂。有需要订阅的理由，也有取消关注的冲动。

大有可为，新时代的平台

公众号应该长什么样子？ 公众平台刚刚推出时, 微信官方和前来尝新的创作者, 都没给明确定位。 但随着其功能一步步扩充, 起码许多人都相信着，这个手机上新生的，依托腾讯影响力的广阔平台，一定能许诺他们光明的未来。直到……

微信新推出公众号那会儿，我相当看好其前景。作为低门槛的 UGC 平台，它既可作图文的展馆，又提供服务的接口。于供于需，都方便。用户与亲友联络之余，可以随意读点小文章，也能顺手定个微信闹钟，或者记上一条语音记事，而无需切换APP，真是极大的便利。

我还记得有回拿着大板子, 兴致勃勃地向身边人演示怎么使用公众号“经典名著”，内心满是对一个新时代的期待
(简单说，用户通过给“经典名著”发消息，实现典籍内容的查询, 继而点击链接, 转到网页阅读)。

当时确实也有许多人, 比如 “小道消息” 冯大辉, 察觉到公众号蕴含的潜力不可限量。 以及大约那时我的确看见了智能机上, 微信生态挤占APP, 以及wap的未来。
（p.s. 目前，“经典名著”已“死”。尸骨还在，最后一条消息发送于2013-03-24, 您大可通过搜索 id “jiangdianmingzhu” 发掘考古现场）

回过头来看。 个人最看好的“交互型应用”，没能在 微号圈 铺开. 而官方野心不死，又将接力棒交给 更恶心 的“小程序”； 而我后知后觉用上 Telegram_bot，反而真正实现了这一伟大的愿景。 (虽然国内鲜有人知) 201710更新: 在我等 tg 爱好者不懈努力下, 加上某国网络管控加强, 赶跑了一大波内容生产者, tg 在中文语境下, 已经比较大众了

公众号应该长什么样子？ 最初谁也没给出的答案，今时今日, 也就是全民营销时代, 套利者给你当好榜样。 但见那——
“自媒体联盟”盛衰，灰产的xjb刷，额，这些离我们普通人有点遥远，我也不了解。但即使你处于转发链最下游，仍可冷暖自知。

闭关锁门，历史的车轮滚滚向后

Wechat is guilty. iOS is, too. So is Facebook.

对创作者来说，把自己生产的内容，全权托付到一个与外隔绝的基础媒体设施上，无疑是极为不智的；对读者而言，在表现糟糕的“特制专用浏览器”下欣赏和阅读，怎么可能有良好体验。尤其这些信息还难以检索，难以引用。

如果您真认为微信很好用，不妨看看这两篇文章： 微信——事实上的局域网 和 告别微信。 讨厌微信的很多人中, 李如一的论述应该能代表他们大部分的想法。 个人感觉，前篇陌生语境又多，揭发力度不强，遂补充如下：

如果一个人整天都在玩微信，他会感觉微信就是互联网。(即使他没有错过web时代与wap时代。)
如果一条泡在玻璃缸里的咸鱼，与贝蚌耍，借珊瑚栖，乘水波浪，日复一日，同样会误以为鱼缸就是海洋。

听了Open Web and Open Mind这期广播，我才明白什么叫互联网的开放精神, 以及Facebook、微信之流怎样“作恶” (be evil) 。
正如早三年前，徐文浩作的微信公众号是一种历史倒退 所述

公众号有一个根本性上的问题，就是对于陌生的内容，你不再像blog那样，有非常低的获取成本。在blog世界里，如果你需要引用外部观点，给一个link就好了，读者自然可以跟随这个链接看到新内容。如果你需要推荐别人的blog，也给一个link就好了，我有很多blog都是从别人的友情链接里看到的。甚而有之的是，如果读者需要和作者互动，读者留下的comments是可以再被其他读者读到，有大量订阅的blog，甚至可以看做是一个社区。事实上，blog世界的整个内容体系，在默认情况下，是完全开放的。在这个完全开发的体系下，所有的内容都是可搜索，可索引的，如果再加上feedly，google的快照这些互联网的基础设施，所有基于blog发布的这些内容，或者说“知识”，变成了全人类的共同财产，即使你的blog hoster倒闭了，你也很容易从feedburner中找到你的历史文章。然而，在微信里，这些本应该成为共享的信息，难以检索，只存在于某个特定商业公司的服务器上，读者和读者之间无法再建立社区去交流。于是，虽然每个人随身都带着智能手机，都能够安装微信，但是实际，我期望能够获得的信息更难获得了，我非常难从已经阅读了的内容，再去扩展获得新内容。获取这些信息的渠道，不再是公开、共享的互联网，而是某个商业工作的独有协议的一个软件。这个事情，对于腾讯来说，叫做“抢占流量入口”，对于一个商业公司本身来说，自然是有利的。但是对于所有使用互联网去工作，获取信息，交流分享的人来说，是根本机制上的倒退，让大家拱手把信息发布的渠道，从一个零成本，人人可行的状态，交由一个商业公司去控制。

是凭通行证才能进入城堡，也是戴上翡翠色护目镜才能游览的国度。
我们丧尸自由，也许是因为本来没那么多人在乎它。

内容为王，无可辩驳的真理

面对辣鸡满天飞的公众号生态，一个订阅量500左右的奇葩，笑看满屏破百的小红点，淡定地放弃了治疗。

另一方面，传播的内容渐渐变质：

再到后来，不少博客写手开始转战到了微信公众号，很多文章用微信直接阅读，体验也挺好，于是阅读公众号成了我当时新的阅读方式。然而好景不长，很快公众平台就被一堆营销号攻占，一些写手为了圈钱，写作质量也大幅下降。我开始慢慢取关公众号，并且意识到了一个问题：大多数的文章都是没有价值的，或者说远没有自己想象的有价值。很多文章都是东拼西凑来的，能引发思考的凤毛麟角。

btw, 高翔及时弃坑，喜大普奔。我呢，就比较悲剧了。以前订阅100个上下的时候，攒一周小红点，最快也得花一下午 + 一整晚才能刷完。而现在，即使刻意精简，还是关注了500个左右。我能怎么办，我也很绝望呀

目前公众号的生态和模式已经非常成熟非常茁壮。到底怎么样， V站 murmur 说得非常实在：

微信公众号除了真的企业政府开的是应用外，多少在盗抄、传谣、造谣、鸡汤，简直是造谣传谣对原创作者版权侵犯的主力军。

顺带一提的是，不能怪监管不力，如此封闭的体系才是滋生歪脑筋的乐土。

此外，什么文末画风突变广告，标题党，震惊部，高呼「南海是中国的」，骗赞骗关注骗打赏，啦啦啦，这些套路你们应该比我熟，不必多说。以致滥用表情包/影视截图/动图的排版，看上去其实也无可厚非，甚至有点可爱呢，即使给内容注水，顺便刷掉观众的手机流量的行径, 又有什么大不了的? 。

推送大师们神通无算，小生不忍击节称赞。

然而，总有些心水的内容方，更偏爱微信推送。可悲的是，无论媒介、平台如何如何，世界终极真理永远是内容为王。
假设促成人间美好、大家幸福、世界大同的奥义，恰好藏在粪坑或者下水道里，那也总有仁人志士会不顾形状的糟糕、手感的黏糊、滋味的难受，大口大口地，把奥义之精华统统吸收干净。 片甲不留